Empreendedorismo
Clínica Experts Estética
24/02/2026
A busca de homens por cuidados especializados na Estética, que antes era considerado um comportamento tabu, agora virou estatística significativa dentro desse segmento de mercado. Hoje, diversas clínicas apostam no perfil masculino como forma de ampliar o portfólio de serviços e incrementar o faturamento. E não faltam dados que comprovam o crescimento desse cenário.
Mercado aquecido na Estética
O levantamento anual global da ISAPS (International Society of Aesthetic Plastic Surgery), compilou e analisou questionários preenchidos por cirurgiões plásticos a fim de obter dados acerca de procedimentos estéticos realizados em 2024.
Os resultados foram apresentados em janeiro de 2026 e surpreenderam: o aumento de homens buscando por soluções estéticas superou o de mulheres.
Entre 2018 e 2024, a mudança foi clara:
Cirurgias em homens aumentaram de 1,4 mi (2018) para 2,8 mi (2024), totalizando crescimento de 95,8%.
Procedimentos não cirúrgicos em homens aumentaram de 1,5 mi (2018) para 3,2 mi (2024), ou seja, um crescimento de 116,6%.
No mesmo período, o crescimento entre mulheres também foi significativo, mas menor:
Cirurgias em mulheres aumentaram 59,3% (de 9,1 mi para 14,6 mi).
Procedimentos não cirúrgicos em mulheres aumentaram 54,9% (de 11,1 mi para 17,2 mi).
Mas, então, os homens ainda são minoria?
Sim, e esse é um detalhe importante para entender o tamanho da virada cultural. Em 2024, a estética masculina somou mais de 6 mi procedimentos, cerca de 16% do total, enquanto as mulheres ficaram com 84%.
O que está por trás desse crescimento
Uma análise divulgada no congresso IMCAS (Paris) descreve a mudança como uma transformação de normas sociais com mais aceitação pública do autocuidado masculino e aponta que homens mais jovens têm puxado a demanda.
A Estética ficou menos elitizada
O economista Laurent Brones (IMCAS) resumiu o momento dizendo que a Estética entrou numa lógica mais orientada ao consumidor, e não restrita a um público “elitizado”, o que ajuda a justificar o crescimento pela busca de procedimentos estéticos.
Procedimentos mais procurados por homens
Os rankings da ISAPS ajudam a entender as preferências do público masculino na Estética.
Top cirurgias em homens (ISAPS – 2024):
Cirurgia de pálpebras: 489.763
Ginecomastia: 383.656
Revisão de cicatriz: 319.987
Top procedimentos não cirúrgicos em homens (ISAPS – 2024):
Toxina botulínica: 1.265.482
Ácido hialurônico: 879.517
Remoção de pelos: 262.435
América Latina e Oriente Médio em destaque
A análise apresentada no IMCAS cita o fenômeno como especialmente pronunciado nas regiões da América Latina e do Oriente Médio.
O recorte territorial se justifica por um conjunto de fatores: maior normalização social, influência de padrões estéticos locais, crescimento de clínicas e serviços, e um consumo mais assumido por homens jovens.
O mercado vai continuar crescendo?
As projeções citadas em cobertura internacional do tema apontam crescimento médio anual de aproximadamente 5% até 2030, impulsionado por demanda consistente e mais pacientes. No mesmo contexto, é mencionada uma pressão competitiva maior em toxina botulínica e preenchimentos com ácido hialurônico, segmentos que juntos representaram 9,6 bilhões de euros em 2025.
Como falar com esse público sem cair no clichê
A parte polêmica aqui é que homens não descobriram a vaidade, eles passaram a se sentir autorizados a cuidar da aparência sem pedir desculpa por isso. E isso muda como clínicas, marcas e profissionais devem comunicar:
Troque promessa por clareza: menos transformação, mais informação (benefícios, limites, segurança).
Privacidade e conforto importam: muitos homens seguem o caminho da discrição.
Evite gatilhos de insegurança: frases como “você está envelhecendo mal” tendem a gerar rejeição.
Reforce segurança: qualificação do profissional, avaliação individual e expectativas realistas.
O fim do tabu virou oportunidade
O crescimento do segmento de estética masculina é mais que tendência, é um sinal de mudança cultural, e, por consequência, de mercado.
Com mais acesso à informação e menos medo do julgamento, homens estão entrando no consultório com objetivos como aparência mais descansada, melhora pontual e resultados discretos. Para quem atua na área, isso abre uma oportunidade enorme: entender esse novo perfil de paciente, ajustar comunicação, experiência e jornada de atendimento para um público que valoriza confiança, segurança e praticidade.
E se antes a conversa parava no “isso é coisa de mulher”, hoje ela começa no “o que faz sentido pra mim?”. Os números comprovam que a demanda já virou realidade, e quem se prepara agora, com abordagem profissional, expectativa alinhada e uma experiência bem organizada, tende a estar na frente nos próximos anos.
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