Linha editorial para Instagram: o que é e como criar a sua
Tiago Mário
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Assim como as grandes emissoras de TV, você também precisa definir a sua linha editorial para Instagram. Isso é fundamental se você quiser fortalecer a sua marca e atrair mais pacientes. Neste post, vamos te guiar na criação de uma linha editorial, para que você gere conteúdo autêntico, relevante e que se destaque da concorrência.
O que é linha editorial para Instagram?
Assim como nós, seres humanos, temos personalidades e jeitos de ser únicos, as marcas também precisam ter uma identidade. É aí que entra a linha editorial: um conjunto de diretrizes que define o tom, a linguagem, os temas e os formatos que serão usados em todos os canais de comunicação de uma marca, seja no Instagram, no blog, no YouTube ou em qualquer outro lugar.
Na prática, a linha editorial funciona como um mapa que direciona a criação de conteúdo orgânico, garantindo que tudo transmita os valores e objetivos da marca. Além disso, serve para alinhar a expectativa do público.
Exemplos na TV brasileira
Globo: A linha editorial da Globo é voltada para o grande público, com uma linguagem acessível e abrangente, buscando atender a diferentes faixas etárias e classes sociais. Seus programas e novelas abordam temas diversos, como família, romance, drama, humor e temas sociais, sempre com foco no entretenimento.
Band: A Band tem uma linha editorial mais popular, com foco em jornalismo, esportes e entretenimento. Seus programas geralmente têm um tom mais informal e descontraído, buscando aproximar-se do público.
TV Cultura: A TV Cultura se destaca por sua linha editorial educativa e cultural, com foco em programas informativos, documentários e programas infantis. A linguagem é mais formal e objetiva, com foco na qualidade do conteúdo e na difusão de conhecimento.
Defina o tema dos seus posts
Qual é o seu objetivo principal? No caso da Estética, o tema central é, obviamente, a Estética! E aí entra uma questão que pode ser óbvia para você, mas nem sempre é para o seu público: o que a Estética pode fazer pelas pessoas? E por que, entre tantos profissionais, você é a melhor escolha?
Ao refletir sobre essas questões, naturalmente, você precisa desdobrar esse tema em subcategorias nas suas redes sociais. Pense nos seus serviços e áreas de atuação para entender quais assuntos fazem sentido na sua comunicação:
Facial: Tratamentos para acne, rejuvenescimento, manchas, etc.
Corporal: Celulite, estrias, gordura localizada, flacidez, etc.
Capilar: Queda de cabelo, crescimento capilar, etc.
Pós-operatório: Drenagem linfática, cuidados com a cicatrização, etc.
Skincare: Rotina de cuidados com a pele, produtos, etc.
Alimentação: Nutrição para a beleza da pele e do corpo.
Atividade Física: Exercícios para melhorar a saúde e o contorno corporal.
Esses são apenas alguns exemplos, e você pode ir muito além! Explore as dores, desejos e necessidades da sua persona para definir assuntos interessantes nos posts das suas redes sociais.
Encontre temas adjacentes
Quais outros temas, além da Estética, são importantes para você e para o seu público? Pense em áreas que se conectam com a Estética e que te permitem gerar conteúdo autêntico e relevante.
Alguns exemplos:
Maternidade: Beleza na gestação, cuidados com o corpo no pós-parto, etc.
Saúde da mulher: Bem-estar feminino, autoestima, etc.
Empreendedorismo: Gestão de clínicas de Estética, marketing para Estética, etc.
Relacionamento: Autocuidado, bem-estar e autoestima no relacionamento.
Rotina de estudos: Compartilhe sua jornada de aprendizado na área da Estética.
Família: Mostre como conciliar a vida profissional com a pessoal.
Atividade física: Yoga, pilates, corrida, etc.
A autenticidade é fundamental! Escolha temas que você realmente gosta e domina, para que o seu conteúdo seja genuíno e engajador.
Inspire-se em outras linhas editoriais consolidadas no Instagram
Observar o trabalho de outros profissionais pode te dar insights valiosos para a sua própria linha editorial. Mas atenção: inspiração não é cópia! Use as referências como ponto de partida para criar algo único e com a sua identidade. Afinal, os seus posts precisam ter o seu toque.
A seguir, veja alguns exemplos de profissionais que usam as redes sociais de forma estratégica para fortalecer a marca pessoal e impulsionar seu negócio.
Naty Beauty
A influenciadora digital Natalia Beauty construiu uma linha editorial focada em embelezamento das sobrancelhas e cuidados faciais, mas vai além disso. Ela aborda temas como autoestima, empoderamento feminino e empreendedorismo, criando uma conexão genuína com seus seguidores.
Além disso, a empresária, conhecida por atender vestindo um pijama, participa de muitas trends, aumentando a visibilidade da sua marca. Também explora sua própria jornada de construção do negócio, construindo um storytelling de superação e perseverança para o seu público.
Todo o trabalho que ela faz nas redes sociais serve para impulsionar os seus produtos, já que agora, além de cursos, livros e atendimentos, ela tem sua própria marca de cuidados pessoais e franquias.
Drauzio Varella
O médico e escritor Drauzio Varella utiliza o Instagram para compartilhar conhecimento sobre saúde de forma acessível e informativa. Seus posts abordam temas como prevenção de doenças, bem-estar e saúde pública, sempre com base em evidências científicas.
Já bastante conhecido por sua participação no Fantástico, o profissional tem como uma de suas bandeiras a saúde preventiva. Frequentemente, o médico aborda a importância do sono e da prática de exercícios físicos na qualidade de vida.
Outro tema bastante frequente em sua comunicação são os cuidados de saúde na terceira idade. Essa abordagem é especialmente interessante uma vez que conecta o profissional ao público de forma direta, já que ele próprio se enquadra nesse segmento da sociedade.
Andrei Mayer
Andrei Mayer é um Ph.D em Neurociências que aproveita sua sólida experiência em sala de aula para adotar uma postura de autoridade pedagógica também nas redes sociais.
Seus conteúdos são fortemente embasados por pesquisas e estudos científicos, esclarecendo questões que interessam não apenas a profissionais da área, mas também ao público em geral.
O especialista também usa seu perfil para divulgar dicas e estratégias de concentração e de rotina de estudos. Esse tema faz muito sentido, já que ele também vende um curso de pós-graduação.
Explore diferentes abordagens nas redes sociais
Muitas vezes, o formato que você usa para explorar um conteúdo é ainda mais importante do que o conteúdo em si. A forma como você pode apresentar uma informação depende da sua criatividade e do domínio que você tem dos recursos do Instagram. Contudo, de forma geral, existem alguns tipos de conteúdo que são muito eficazes como posts em qualquer seguimento.
Listas: Definir um número de tópicos sobre determinado tema e explorá-los de forma enxuta é um formato que funciona muito bem.
Notícias: além de ajudar a manter a sua audiência atualizada, você pode aproveitar notícias para reforçar sua autoridade e deixar claro seu posicionamento em relação a determinados assuntos.
Experiência pessoal: relacionar algo que você já viveu com um conteúdo atual ou técnico é um recurso de storytelling que gera conexão com a audiência.
Não faça isso se quiser aquilo: todo mundo gosta de saber quais erros devem ser evitados para alcançar o resultado desejado; aproveite esse interesse.
Bastidores: mostre um pouco da sua rotina em aspectos mais secundários, que revelem mais sobre você.
Dicas extras para construir uma boa linha editorial no Instagram
Defina o seu tom de voz: Formal ou informal? Divertido ou sério? A linguagem que você usa deve ser consistente com a sua marca e com o seu público.
Crie um calendário editorial: Planejar os seus posts com antecedência te ajuda a manter a frequência e a organizar as suas ideias.
Use hashtags relevantes: As hashtags ajudam as pessoas a encontrar o seu conteúdo.
Analise os resultados: Acompanhe as métricas do seu Instagram para entender o que funciona e o que precisa ser melhorado.
Com essas dicas, você estará pronto para criar uma linha editorial para Instagram que vai te ajudar a alcançar os seus objetivos. Lembre-se: consistência e qualidade são fundamentais para o sucesso!
Tiago Mário
Especialista em Marketing e Vendas. Jogador de videogame e praticante de Jiu-Jítsu nas horas vagas.
